한국형 마케팅 불변의 법칙
21세기는 마케팅이 빛을 발하는 시대라고 말하는 이가 많습니다. 또 여러 사람들이 18세기 산업혁명으로 시작한 제품 생산이 20세기 말에 한계에 달한 반면 마케팅은 앞으로도 성장 가능성이 높은 유망 분야라고 이야기합니다. 최근 마케팅 신간을 살펴보니 마케팅 독립선언! '한국형 마케팅 불변의 법칙 33'(더난출판, 여준상 지음, 291쪽)이 관심을 끕니다. 저자는 이 책을 통해 한국에서 통하는 마케팅 법칙과 그 배경을 살폈다고 이야기 하고 있습니다. 필자가 제시한 마케팅 법칙은 총 33가지이지만, 이를 간추려 소개하려 합니다. 한국 마케팅 5대 키워드 한국에서 잘 통하는 마케팅 불변의 법칙을 키워드로 뽑는다면 5가지다. 그것은 ▶상향성(上向性) ▶감정성(感情性) ▶집단성(集團性) ▶보상성(補償性) ▶관습성..